Formation : Réussir ses campagnes e-mailing

Durée : 1 journée (7 heures)

Niveau : Perfectionnement

maj 01-2021

Prérequis : Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
Public concerné : Responsable webmarketing, webmarketeur, chargé de campagne e-mailing.
Moyens techniques : -
Lieux : Saint Etienne, Lyon, Clermont Ferrand, Le Puy en Velay, Grenoble, Valence, autre...
Dates : Nous contacter, dates sur mesure*
Méthodes mobilisées et modalités d’évaluation : Suivi en continu par le formateur. Questionnaire ou examen lors d'une formation certifiante CPF (TOSA Note moyenne 2021 : 661/1000)

Programme de la formation

Blocs de compétences :

Définir sa stratégie d'e-mailing

  • Usage actuel des emails par les consommateurs et les entreprises B to C et B to B.
  • De la stratégie d'outbound marketing à la stratégie d'inbound marketing.
  • Les approches de prospection et promotion en B to C et B to B.

 

2 Concevoir un e-mail

  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage.
  • Hiérarchiser et organiser le contenu.
  • Responsive Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette.
  • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages.

 

Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing

  • Brief, check-list et planning type.
  • Le process de contrôle qualité.
  • Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre.
  • Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché.

 

Optimiser la délivrabilité de son e-mailing

  • Les enjeux de la délivrabilité.
  • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails.
  • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails.
  • Base de données : règles d'hygiène, comment gérer les inactifs.

 

Développer son potentiel d'adresses e-mails

  • Règles pour la collecte de données.
  • Mécanismes de capture d'e-mails sur son site ou en point de vente.
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement).
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C.
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses.
  • Les méthodes à éviter.

 

Planifier ses campagnes e-mailing

  • Les différentes typologie d’e-mails.
  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance.
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases.
  • Choisir une solution de routage.
  • Tendances clés de l’e-mailing.

Mise en place de la formation

Nos formations sont réalisables rapidement, habituellement sous 15-30 jours.
Les dates sont définies en fonction des disponibilités du formateur et du/des stagiaires.
Ce délais peut varier suivant la demande de prise en charge et de la réactivité de votre OPCO.


Moyens pédagogiques, techniques et humains

Formations en présentiel ou distanciel sur demande (sous conditions d'équipements adéquats - connexion internet, matériel et licence logiciels)
Formation 100% avec le formateur.


Locaux / Matériel mis à disposition :

Nous vous accueillons dans nos locaux à Andrézieux, ou sur site, dans vos locaux.

Nous mettons à votre disposition jusqu'à 4 stations de travail récentes (Ordinateurs PC portables + écrans).
Notre salle est équipée du matériel de projection interactif.

Pour votre confort, vous avez la possibilité de manger sur place (micro ondes frigo) ou aux alentours, (pizzeria à 50m, commerces à 2 min en voiture).
Parking : nombreuses places de stationnement à proximité. Merci de ne pas stationner dans la cours du 40 bis, places réservées aux résidents de l'immeuble.


Exemple de financement d'une formation InDesign intra entreprise :

3 salariés d'une même structure (mêmes besoins) se forment sur 1j en Réussir ses campagnes e-mailing à Saint Etienne :

2 jours x 590 €HT
= 1180 €HT / 3 stagiaires
= 393 €HT / stagiaire / 2 jours
= 196 €HT / stagiaire / 7 heures
= 28 €HT / stagiaire / heure

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HANDICAP et formations :

FORMASOFT PRO fait en sorte que tous ses lieux d'interventions soient accessibles aux personnes à mobilité réduite, dans la mesure de ses ressources, et en particulier à l'occasion des ses formations. Pour tout autre type de handicap, le contact initial avant prestation nous donne l'occasion d'étudier la possibilité de dérouler la prestation dans des situations de confort adaptées : zoom des supports, lecture vocale. Nous pouvons également faire signer nos communications dans certaines conditions ; nous contacter au préalable.

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Débutant, confirmé, nous proposons des formations sur mesure individuelles ou en intra entreprise, Eligibles CPF (compte personnel de formation)


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